Fırsatlardan önce ilkeleri gözetmek.
Kâr ve büyüme hedefleri, güveni mümkün kılan davranış ilkelerinden vazgeçmeyi haklı çıkarmaz.
Her kararın arkasındaki standart.
Bu ilkeler; fırsatları, iş ilişkilerini ve seçimlerimizin uzun vadeli sonuçlarını değerlendirmemize yön verir.
Kısa vadeli kazançtan önce güveni korumak.
Zaman içinde güçlenebilecek ilişkileri ve kurumsal itibarı önceliklendiririz.
Yapabilir miyiz sorusundan önce, yapmalı mıyız diye sormak.
Bir işi yapabilmek tek başına yeterli değildir; sonuçlarını ve uzun vadeli uyumunu da değerlendiririz.
Belirsizliği açıkça belirtmek.
Doğrulanmış gerçekleri, varsayımları ve yanıt bekleyen soruları birbirinden açıkça ayırırız.
İş ortaklarını özenle seçmek.
Yetkin ve uyumlu iş ortaklarıyla ilerlemeyi, çekici görünen ancak doğrulanmamış fırsatların peşinden gitmeye tercih ederiz.
Kuruculardan bağımsız, kalıcı yapılar kurmak.
Değer üreten şirketler ve sistemler, onları kuran kişilerden bağımsız biçimde varlığını sürdürebilmelidir.