Fırsattan önce ilkeler.
Kâr ve büyüme, güveni mümkün kılan davranıştan vazgeçmeyi haklı çıkarmaz.
Çalışmanın arkasındaki standart.
Bu ilkeler fırsatları, ilişkileri ve seçimlerimizin uzun vadeli sonuçlarını sınamak için kullanılır.
Kısa vadeli kazançtan önce güven.
Zaman içinde güçlü kalabilecek ilişkileri ve itibarı koruruz.
Yapmalı mıyız diye sor.
Yapabilmek yeterli değildir; sonuçlar ve uzun vadeli uyum önemlidir.
Belirsizliği dürüstçe belirt.
Doğrulanmış gerçekler, varsayımlar ve açık sorular görünür biçimde ayrı kalmalıdır.
İnsanları dikkatle seç.
Yetkin ve uyumlu ortaklar, çekici fakat kanıtsız fırsatlardan önce gelir.
Kurucuların ötesine inşa et.
Faydalı şirketler ve sistemler, onları başlatan insanlardan daha uzun yaşayabilmelidir.