Принципите преди възможността.
Печалбата и растежът не оправдават отказа от поведението, което прави доверието възможно.
Стандартът зад работата.
Тези принципи проверяват възможностите, отношенията и дългосрочните последици от нашите избори.
Доверието преди краткосрочната печалба.
Пазим отношенията и репутацията, които могат да останат силни във времето.
Питай дали трябва.
Способността не е достатъчна; последствията и дългосрочното съответствие имат значение.
Назовавай несигурността честно.
Проверените факти, предположенията и откритите въпроси трябва да са ясно разграничени.
Избирай хората внимателно.
Способните и съгласувани партньори са преди привлекателните, но неподкрепени възможности.
Създавай отвъд основателите.
Полезните компании и системи трябва да могат да надживеят хората, които са ги започнали.